在时尚界，品牌的价值和产品的价格往往备受关注。勒玛瑞（Lemarie）作为2018年的热门时尚品牌，其服装产品的价格更是引发了广泛的讨论。本文将深入剖析勒玛瑞2018年服装产品价格背后的故事，揭示其定价策略和市场定位。
一、品牌价值与市场定位
勒玛瑞（Lemarie）成立于上世纪90年代，是一家专注于女性时尚服饰的品牌。经过多年的发展，勒玛瑞在市场上树立了良好的品牌形象，其产品以时尚、优雅、舒适著称。在2018年，勒玛瑞的市场定位为中等偏上，主要针对追求高品质生活的女性消费者。
1. 品牌价值
勒玛瑞的品牌价值主要体现在以下几个方面：
- 设计理念：勒玛瑞注重时尚与实用的结合，关注女性的审美需求和生活需求，致力于打造高品质的时尚服饰。
- 品质保证：勒玛瑞选用优质面料和精湛工艺，确保产品品质。
- 服务理念：勒玛瑞以客户为中心，提供优质的售前、售中和售后服务。
2. 市场定位
勒玛瑞2018年的市场定位为中等偏上，主要针对以下消费群体：
- 年龄层：25-45岁，追求时尚、品质生活的女性。
- 收入水平：中等偏上，具备一定的消费能力。
- 消费习惯：注重品牌、品质，追求个性化、时尚化的消费体验。
二、产品定价策略
勒玛瑞2018年服装产品的定价策略主要基于以下因素：
1. 成本核算
勒玛瑞在产品定价时，充分考虑了以下成本因素：
- 面料成本：选用优质面料是勒玛瑞产品的一大特点，因此面料成本相对较高。
- 工艺成本：勒玛瑞注重产品的工艺水平，对细节要求严格，导致工艺成本较高。
- 人工成本：随着劳动力成本的不断上升，人工成本也成为勒玛瑞产品定价的重要因素。
- 品牌成本：品牌价值是勒玛瑞产品定价的重要支撑，品牌成本在定价中占据一定比例。
2. 市场竞争
勒玛瑞在定价时，充分考虑了市场竞争情况，主要包括以下方面：
- 竞争对手：分析同行业竞争对手的定价策略，了解市场平均价格水平。
- 产品差异化：勒玛瑞注重产品差异化，在定价时充分考虑自身产品的独特性。
3. 消费者心理
勒玛瑞在定价时，充分考虑消费者心理，主要包括以下方面：
- 心理价格：消费者对产品价格的认知和心理预期。
- 价值感知：消费者对产品价值的认可程度。
三、案例解析
以下以勒玛瑞2018年的一款连衣裙为例，解析其产品定价策略。
1. 产品信息
- 面料：进口纯棉
- 颜色：白色
- 尺码：S、M、L、XL
- 价格：人民币800元
2. 成本核算
- 面料成本：100元
- 工艺成本：50元
- 人工成本：30元
- 品牌成本：50元
- 总成本：230元
3. 定价策略
- 市场平均价格：同类产品平均价格为500元。
- 勒玛瑞定价：800元。
4. 解释
勒玛瑞在定价时，充分考虑了产品成本、市场竞争和消费者心理等因素。虽然成本核算为230元，但考虑到品牌价值和市场定位，最终定价为800元。
四、总结
勒玛瑞2018年服装产品价格背后的故事，揭示了其定价策略和市场定位。通过分析成本、市场竞争和消费者心理等因素，勒玛瑞成功地将产品定位在中等偏上市场，赢得了消费者的认可。在未来，勒玛瑞将继续秉持品质至上的原则，为消费者提供更多高品质的时尚服饰。