星巴克（Starbucks）作为全球知名的咖啡连锁品牌，其名称Mryang则是一种神秘的语言。本文将揭开这两个名称背后的英语奥秘，探究它们的文化内涵和市场营销策略。
星巴克的命名艺术
星巴克这个名称源于美国作家梅尔维尔（Herman Melville）的代表作《白鲸》中的一个角色，即“星巴克船长”（Captain Ahab）。梅尔维尔在作品中以这个角色象征了人类对于未知和冒险的追求。星巴克公司选择这个名称，意在传达出品牌所追求的探索精神和对高品质生活的追求。
英语中的象征意义
- Star: 星星在英语中象征着光明、希望和指引，与星巴克所倡导的温暖、舒适的消费体验相契合。
- Bucks: 17世纪的美国，货币单位以“Buck”来表示，相当于现在的美元。星巴克以“Bucks”作为后缀，强调了品牌的美国血统。
Mryang的神秘面纱
Mryang并非英语单词，而是韩国语中的一个词汇，意为“美丽”。星巴克在进入韩国市场时，将品牌名称定为Mryang，展现了其深入本土市场的营销策略。
韩语与英语的结合
- Mryang: 韩语词汇，直接表达了“美丽”的含义，与星巴克品牌形象相符。
- 英语字母: 在韩语名称中使用英语字母，使品牌名称更具国际化特色，易于传播。
市场营销策略
星巴克和Mryang的命名策略反映了其在全球市场上的市场营销策略：
本土化
- 星巴克: 通过选择与品牌形象相符的英文词汇，星巴克成功地在全球范围内建立了统一的品牌形象。
- Mryang: 在韩国市场使用韩语名称，展现了星巴克对本土文化的尊重和融入。
国际化
- 星巴克: 英语名称使其在全球范围内具有通用性，易于传播。
- Mryang: 虽然是韩语名称，但使用英语字母，使得该名称在国际市场上更具辨识度。
文化融合
- 星巴克: 将西方文化中的探险精神与东方文化中的“美丽”相结合，体现了星巴克品牌的包容性。
- Mryang: 在保持韩国文化特色的同时，融入国际元素，使品牌更具吸引力。
总结
星巴克和Mryang的命名策略展现了品牌在市场营销方面的独到之处。通过对语言文化的深入挖掘，星巴克成功地在全球范围内建立了统一的品牌形象，并在不同市场取得了良好的口碑。